Armou all on äkitselt kõige kuumem spordirõivaste ettevõte ja selle asutaja Kevin Plank FORTUNE

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Professionaalsete spordirõivaste puhul on maastik üldiselt jäänud samaks: Nike ja adidas valitsevad kõrgeimad. Muidugi on olnud väljakutsujad, nagu näiteks Reebok või Champs, kuid kui see läheb üles, siis need kaks hiiglased alati üleval.

Kuid silmapiiril võib olla uus nägu. Tänu oma sportlaste uskumatutele etendustele on Under Armor peamine positsioon, et vaidlustada Goliaths. Tegelikult on Under Armori asutajal Kevin Plank praegu netoväärtus 3 miljardit dollarit.

Kuidas suutis Baltimore-põhine ettevõte, kes müüb ainult üheksat aastat jalatseid, edukustaset, mida tavaliselt suured poisid näevad? Noh, mõni neist oli mõne tema suuremate konkurentide poolt läbiviidud ebaõnnestumisi, kuid nende tulemustena on veel üks oluline põhjus, et ettevõte on läbimõeldud heakskiitmisega tegelevad.

Armori all asutati 1996. aastal Kevin Plank, Marylandi Ülikooli täispikk. Ta ei tahtnud pärast oma treeninguid oma higi-leotatud jersey välja vahetada, kuid märkas, et tema treeningvarustuses all asuvad tihenduspüksid jäid alati kuivaks. See ajendas teda arendama sünteetilistest kiududest valmistatud särki, mis jätaks higist välja ja hoiaks sportlast kuivaks. Mis oli sõnavarustuse Briti õigekirja põhjus? Domeeninimi underarmor.com võeti kasutusele, kuid allaarmour.com oli saadaval.

Ettevõttel oli tagasihoidlik algus; müük suurenes siis, kui USA-s Täna oli Oaklandi Raidersi kuklaverelist Jeff Georgeit seljas Under Armor-tüüpi kuubikud. Bränd ilmus ka filmides "Mis tahes antud pühapäev" ja "Asendused".

Tänu neile filmidele ja reklaamile ESPN ajaleht, Oli Plank lõpuks võimeline 2005. aastal töötasuarvestusse panema. Ta aitas kaasa ka Under Armour'i riikliku televisiooni kokkupuudetele, kui ta jõudis XFLiga sõlmitud kokkuleppele. Viimastel aastatel on Under Armor jõudnud kokkuleppele Notre Dame'i ülikooliga, taliolümpiamängudel ja spordirakendusega MapMyFitness. Nende tehingute kõrval on ettevõte säilitanud oma teadlikkust spordialade kohta, mida ta on aastate jooksul sponsorinud.

Ütle, mida tahad deflateetiidi kohta (muide, kui rumal on see, et me kinnitame suvalisele skandaalile järelliit "-gate"? "Watergate" on kontorikompleksi nimi, nimetaja ei pruugi "skandaaliks" tõlkida), Tom Brady on endiselt valitsev Super Bowli meister. Tema turvavöödel on neli tiitli võitu, kes on üks NFLi ajaloo parimatest võitjatest. Ta on ka Under Armouri sportlane, kes on Nike'ist alates 2009. aastal kaotanud. Ta on ka ainus varastamine vaid mõne miljoni dollari võrra aastas. Tegelikult Brady, kelle teised sponsorid on Mozido ja Ugg, tegid 2014. aastal just sponsorluse saamiseks 7 miljonit dollarit. Isegi kui ta jõuab 2015. aasta algusest alla mõne mängu puudumisel, teate, et kui NFL teeb oma kohtuasja kohta otsuse, siis ta "Olen ikka veel kohutav nägu ettevõtte jalgpalli poolel, mille netoväärtus on 120 miljonit dollarit.

Armouris jäi eelmisel hooajal Kevin Durant võistlustel jälle välja, kuid tema "lohutamise auhind" ei olnud liiga raiskatud; Steph Curry, kes osales ettevõttes osaliselt seetõttu, et Nike pakkus talle pakkumist välja, võitis oma esimese MVP auhinna ja esimese NBA meistrivõistluse ning selle netomaksumus oli 14 miljonit dollarit. Tema tütar Riley varastas oma nägemust oma postgame'i pressikonverentsilt ja ta tervitas lihtsalt teist tütart Ryan perekonda. Need lapsed vajavad pisut varsti mõnda tosse, eks?

Kuid ettevõtte suurim varastamine võib olla uusim nähtus, mis pühib rahvast: varsti peab olema 22-aastane Jordaania Spieth, keda lihtsalt lihtsalt ei saa peatada. Spieth võitis Masters tagasi aprillis, oma esimese suurema meistrivõistlustel, ja järgnes sellele võit U.S. Open'ile. Alates detsembrist on Spieth mänginud 19 turniiril. Ta võitis viiest neist ja lõpetas kümme esimest korda 13 korral. UT grad on maailma paremusjärjestuses järjestatud teineteisega, ühendas Augusta 72-auguga rekordi meistrite ajal ning sai alates 1923. aastast noorim U.S. meister. Praegu on tal netomaks 16 miljonit dollarit ja see kasvab kiiresti.

Armor-i all on ikkagi Nike saagimine, kuigi see on juba jalatseid üle võtnud adidas. Kuid nii, nagu eelmisel aastal on läinud alla Armorile, ärge üllatage, mida nad saavad saavutada. Lõppude lõpuks peavad nad oma maja kaitsma.