Kuidas Gatorade leiutis tekitas sadu miljoneid Floridas ülikooli kasuks

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

2015 tähistab Gatorade leiutise 50. aastapäeva. Selle verstapostuse auks vaatame, kuidas see hämmastav toode oli ja miks see just eriti koolidele eriti mõju avaldas …

See oli 1965. aasta suvi ja Lõuna-Soome kuumuse mõju tundis Florida ülikooli "Gators" jalgpallimeeskond. See oli nii kuum, mitte ükski tava ei läheks ilma, et vähemalt üks mängija ei läheks välja kuumutamisest. Lahendav meeleheitel, abiteenuste treener Dwayne Douglas ja peakontor Ray Graves esitasid spetsiaalse taotluse teadlastele kooli meditsiinikolledžis. Nad tahavad teada, mis põhjustas sooja kliimaga töötavate sportlaste kuumusega seotud haigusi. Nad ei teadnud seda siis, kuid see lihtne taotlus viib lõpuks kogu aeg kõige edukamate spordijookide loomise juurde. Joog, mis jätkab lugematuid jäljendajaid ja tekitab neid 3,3 miljardit dollarit tulu aasta. Loomulikult räägime NFLi, NBA, MLB, NHL, MLS ja isegi professionaalse võrkpalli ametlikust jookist: Gatorade. Selle ülesande täitmiseks ei lasknud kool mitte ainult selle uskumatu toote sünnikohaks, vaid tänaseni jätkab Florida Ülikool oma nimekauka joogi müügist saadavate litsentsitasudega laevade koormamist. See lugu on üsna hea.

Kõigele, kes suvel Floridas külastas, kinnitab, et see võib olla hämmastavalt kuum. Mitte ainult kuum (90-95 ° F), vaid insanely niiske ja kleepuv. Isegi kui te ei sõida umbes 10 jalga jalgpüügivahendit kasutades, hakkate tõenäoliselt higistama, kui jalgsi jõuate 30 jalast oma autost toidupoes. Nii et see on täiesti arusaadav, kuidas see toode oli. Pärast kuu pikkust uurimistööd, Floridas asuvas teadlases, mida juhib Dr Robert Cadejõudis järeldusele, et põhjus, miks mängijad mängisid, oli sellepärast, et nad põlevad tavapäraselt süsivesikute ja elektrolüütide erakordse taseme kaudu. Sellest järeldusest lähtudes teadsid teadlased, et jook võib pakkuda ideaalset süsivesiku-, vee- ja elektrolüütide lisamise süsteemi, kuna see oleks ideaaljuhul jalgpallimängude kõrval. Ja kui olete jooki leidnud, võite proovida ka maitsta!

Gatorade varasemad versioonid koosnesid veest, naatriumist, suhkrust, kaaliumist, fosfaadist ja sidrunimahlast. Kümme mängijat testisid jooki mängude ja tavade ajal ning see tundus probleemi lahendada. Alguses kutsuti jooki nimeks "Cade's Cola", siis "Cade's Ade", ja siis mõni hiilgav, kuid unustatud mängija tegi nüüd ilmse hüppe " Gatorade.'

Gatorade sai oma esimese suure katse 1965. aasta hooaja jooksul mängus LSU Tigersi vastu. See oli eriti hõõguv päev, mil Gainesville'i temperatuur saavutas tipptasemel 102 kraadi. Teisel poolaastal hakkasid LSU mängijad aeglaselt sulgema ja hajuma, kuid Gatorid olid ikka veel tugevad. Siinkohal oli peakorraldaja Ray Graves veendunud, et Gatorade töötas, ja ta küsis, et dr Cade toodaks igale mängule määramata aja jooksul igale mängule massi koguseid. Kaks aastat hiljem väitis meeskond isegi, et Gatorade oli vastutav oma esimese Orange Bowli võidu eest 1967. aastal Georgia Tech Yellow Jacketsi vastu. Küsides, mis aitas kaasa tema meeskonna kaotusele, tunnistas kollane jope treener Bobby Dodd, et Meil ei olnud Gatorade. See muutis vahet.'

1967. aasta Orange Bowli kiirelt jälgides dr Cade patentis valemit ja võttis esimesi samme oma toote turustamiseks kommertseesmärgil. Esialgu lähenes ametnikele Florida Ülikoolis ja pakkus loobuda kõikidest Gatorade õigustest koolile, kui nad aitasid talle massiturgu ja juua. Dr Cade püüdis müüa oma loomingule täisõigusi nominaalväärtuseks 10 000 dollarit. See on pärast inflatsiooni kohandamist 75 000 dollarit. Kool langes. Nii dr Cade partneris konserveeritud toidu pakendamise firma Stokely-Van Camp'iga, et toota ja müüa Gatorade kaubanduslikult. Sellel aastal muutis riiklik jalgpalli Gatorade oma ametliku spordijoogi. Müük hakkas plahvatama.

Kuna Gatorade hakkas edukalt riiklikul tasandil jõudma, avaldas Florida ülikool kiiresti oma otsust vähendada 100% õigustest. Florida Regioonide Ühing, mis valitses sel ajal riiklikku koolisüsteemi, pöördus Dr. Cade poole ja palus oma õigusi tagastada. Ta lükkas suvaliselt tagasi. Regentside nõukogu, viisakalt meelde dr Cadeile, et kui ta Gatorade leiutas, töötas kogu tema meeskond tehniliselt Ameerika Ühendriikide tervishoiu-, haridus- ja hoolekandeosakonna rahastatud föderaaltoetuste raames. Dr Cade keeldus uuesti, mis viis Regentside Nõukogule koostöös riigi advokaadibürooga Tallahasse'is kohtuasi.

Pärast väga karmi kolmeaastast õiguslikku lahingut oli juhtum lõplikult lahendatud 1972. aastal. Arveldus lubas dr Cadeil ja mõnedel teistel varakult partneritel säilitada enamuse õigusi, andes samas ka Florida ülikoolile 20% Gatorade kasumi osalus. Nii on see Gatorade Trust sündis.

Huvitaval kombel, kui õiguslik lahing oli lõpule jõudnud, investeeris Florida $ 42,000 oma esimese $ 70,000 litsentsitasu neeru uurimisprojektist, mille juhib dr Cade'i neeru osakond. Ma arvan, et mõlemad pooled pidasid kolmeaastast sõda Gatorade olema vett silla all!

Järgnevatel aastakümnetel on brändil kasvanud eksponentsiaalne kasv ning tal on mitu omanikku. Aastal 1983 ostsid Quaker Oats pärast Gordonni pakkumise sõda Pillsbury'iga Gatorade emaettevõtjaks 220 miljonit dollarit. Quaker Oattis oli esmakordselt laiendatud spordijooki ulatust, viies selle üle rahvusvaheliste piiride Kanadasse, Aasiasse, Lõuna-Ameerikasse, Euroopasse ja Austraaliasse. Rahvusvaheline laienemine osutus üsna viljakaks, mis tõi kaasa kahekordse müügi kasvu. 2001. Aastal ostis PepsiCo Quaker Oattide jaoks 13 miljardit dollarit (Gatorade oli Pepsi peamine omandamise eesmärk tehingus). See omandamine andis Gatorale veel ühe uue kodu, millele lisandus peaaegu piiramatu turustusbilanss ja juurdepääs turustusvõrgule, mis hõlmas 80 riiki.

Nagu me kõik teame, täna on Gatorade üks maailma populaarsemaid jooke ja kõige tuntumaid kaubamärke. Viimase 20 aasta jooksul on Gatorade neelanud üle 80% spordijookide turust ja on nüüd PepsiCo kõige väärtuslikum vara. Muide, Florida osariigi ülikool on Gatorade Trust kaudu saanud oma 20% litsentsitasust suurema kasu. Hinnanguliselt on Gatorade Trust alates 1973. aastast teeninud rohkem kui 250 miljonit dollarit Floridas ülikooli kasutustasu. Need litsentsitasud, mis on maksuvabad, kuna kool on mittetulunduslik organisatsioon, on võimaldanud koolil investeerida kümneid uusi uurimisprogramme ja rahastada jõupingutusi, näiteks ülikoolilinnakute geneetikainstituut. Vastavalt GatorSports.com leiab, et 20% litsentsitasu moodustab umbes aastakäik 12 miljonit dollarit ülikooli jaoks.

Naljakas fakt: Hüvitiste 20% omamine ei tähenda tegelikult seda, et Florida Ülikool saab oma sportlaste jaoks Gatorade piiramatu vaba pakkumise. Ülikool kulutab igal aastal 60 000 dollarit, et osta 21 000 gallonit Gatorade oma sportlaste tarbeks harjutuse, väljaõppe ja mängude ajal. Ma ei tea, kas see hõlmab ka klubisporte nagu konkurentsivõimeline cheerleading squad?

Mis puutub dr Robert Cade'ile, siis kui kibeline kohtuasi lahendati, ei pidanud ta tõepoolest Florida ülikooli vastu palju petma. Pärast seda, kui olete isiklikult välja maksnud hinnanguliselt 100 miljonit dollarit alates 1982. a. 220 miljoni dollari suurusest Quaker Oatsist omandanud dr Cade veetis ülejäänud 25 aastat tema ülikooli nefroloogia professor emeriitprofessorina (neeru uurimine). Samuti aitas ta kaasa Gatorade filantroopse filiaali loomisele, mis täna annab aastas tuhandeid tasuta pudeleid kolmandate riikide turgudele, et võidelda dehüdratsiooniga. Kuigi ta elas kogu oma elu samas kuus magamistoas asuvas Gainesville'i majas, mille ta ostis 1965. aastal, kasutas dr Cade oma rikkust, et nautida ühte unikaalset kirgut: haruldasi vintage Studebakeri autosid. Selle ajaga, kui dr Cade suri 2007. aastal, sisaldas tema kollektsioon enam kui 100 Studebakerit.

Sellest kirjutamisest lähtudes on Gatorade leiutis (sh dr Cade) seotud nelja arsti perekonnad teeninud ligikaudu 600 miljonit dollarit nende eri huvirühmade autoritasudelt nende kasuks.

Umbes seitse kuud enne tema surma (irooniliselt neerupuudulikkuse tõttu) viidi doktor Cade Floridas kergejõustiku kuulsuste galeriisse. Tema induktsioon oli asjakohaselt piiratud, kui üks kolleegide professorite rühmitus Gatorade jahedamaks üle Dr. Cade'i pea. Ilma naljata. See tegelikult juhtus. Sellel ajal oli ta 79 aastat vana.