Kuidas Soul tsükkel ehitatud $ 100 + Million Fitness Empire

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Kümme aastat tagasi kohtusid Julie Rice ja Elizabeth Cutler lõunapäeva - pimedat ja mitmesugust - ja seostatud. Mõlemad jagasid ühist nägemust. Nad tahavad luua luksuslikku jalgrattatööstust. Kümme aastat hiljem on tohutult populaarse ja eduka hingamistsükli kaasautorid nalja, et see oli parim pimeaeg, millest ükski neist kunagi läks.

Julie Rice oli endine Hollywoodi talentide esindaja, kes suutis oma stressi keerukate klassidega juhtida. Kui ta 2002. aastal New Yorgist kolis, oli tal raske leida samasugust treeningut. Ta käis jõusaali jõusaalis, kuid ta ei leidnud soovitud intensiivsust.

2006. aasta alguses tutvustas ta sisemist jalgrattaõpetaja, kes tutvustas teda endise kinnisvaramaakler Elizabeth Cutleriga, kes soovis alustada oma teise karjääri spordistuudio asutajaga. Kolm neist otsustasid partneriks, et luua luksus jalgratta stuudio.

Mõned kuud hiljem avas trio oma esimese hinge tsükli asukoha Manhattani Ülem-West Side vanas tantsustuudios. Ratsutamisõpetaja Rice ja Cutler olid varem koostööd teinud, et alustada võistleva stuudio nimega Flywheel. Rice ja Cutler võltsitud, otsides võimalusi, kuidas oma jalgratta studio välja paista. Nad loonud Soul Cycle'i allkirjaga jalgrattarežiimi, 45-minutilise täispikkusega treeningu, mille eesmärk on jalgratturite leelisemaks muutmine. Siis lisasid nad tuulevalgustuse ja lõhnastatud küünlaid, et anda treeningule vaimne vibe. Et treeningu lõbusamaks teha, pani nad suurema rõhu muusikale. Igal klassil on oma kohandatud esitusloend, nii et iga treening tundub uhiuus.

Vihjevaba spordiala brändi jaoks ei olnud alati lihtne minna. Üks suurimatest vigadest, mille Rice ja Cutler varem tegid, olid üürida oma esimese stuudio ruumi hoones, mis ei võimaldanud neil kasutada välitöid. Uutele klientidele minevate ja uute klientide tähelepanu juhtimiseks ostis duo eBay rõngast, värvides selle erekollaseks, klappides sõna Soul Cycle küljel ja viitas sellele oma esiukse poole. Nad said ebamõistlikult kõnniteel riksha parkimiseks peaaegu iga päev umbes 65 piletit.

Rice and Cutler läksid läbi ka stuudio naabruse, üritades uustulnukke sunnitud kortermajadesse laskma, et nad saaksid levitada. Nad andsid tasuta klassid heategevusorganisatsioonidele ja koolidele. Nad võtsid oma esialgse eelarvega võrreldes tagasi - ainult 2500 dollarit - kujundasid Soul Cycle t-särgid, trükiti neist 200-le ja palusid sõpradel neid kanda.

Kuus kuud pärast esimese hinge tsüklit avati, ei olnud see lihtsalt kasumlik, see oli tunne. Klassid olid välja müüdud ja neil oli pikad ootenimekirjad. Täna on Soul Cycleil 46 rannikut rannikut ja seal töötab 1500 inimest. Boutique-fitness-kett on kultu sarnane järgmine, mis on tõmmatud kõigilt teie naabrilt, Michelle Obama kuulsustele. Soul Cycle on Ameerika Ühendriikides kõige populaarsem luksus jalgrattaga kaubamärk.

Teine aspekt, mis seab Soul Cycle peale paljude sobivate ettevõtete, on see, kuidas nad kohtlevad oma juhendajaid. Paljudel (kui mitte enamikel) spordiala firmade instruktoritel ei ole tervisega seotud eeliseid ega tasustatud aega ja nad ei suuda elada ainult ühes töökohas. Mis Rice and Cutler tegid sooltsüklil teisiti, oli nende õpetajate jaoks tõeline kodu, kellel olid täielikud hüved ja makstud puhkused. Nende juhendajad on ka kaubamärgi suursaadikud.

Kõik Soul Cycle töötajad peavad läbima külalislahkuse koolituse oma Soul University. Õppejõude õpetatakse kõike seda, kuidas luua oma klassides emotsionaalset rahu, kuidas klassi jaoks dünaamilist esitusloendit kokku panna. Isegi kõrgema astme juhid läbivad selle koolituse ja töötavad stuudio vastuvõtuplatsil, et nad teaksid, kuidas ettevõte tegutseb.

Selle edu võtmeks on osa sellest, et Rice and Cutler oli enne hinge tsükli rajamist kogu karjääri. Nad on oma 40-ndate keskpaigas. Nad teadsid, et nad tahavad luua erineva keskkonna mitte ainult oma klientidele, vaid ka nende töötajatele. Nad alustasid unikaalse identiteedi tekitamisega. Rice and Cutler jälgis alati Soul Cycle'it luksusliku brändi esimest korda ja teine spordi-stuudio. Selle asemel, et emuleerida teisi sobivusettevõtteid, otsisid nad inspiratsiooniks ettevõtteid, mida nad imetlesid, nagu näiteks Apple.

Cutleri taust kinnisvaras andis talle teadmisi omandi ja äritegevuse arendamise kohta. Rice'i taust talentagendina on ikka veel kasutusel, kuigi praegusel ajal otsib ta pigem dünaamilisi ja motiveerivaid õpetajaid kui potentsiaalseid filmiaretuid. Soul Cycle auditions 150 soovitud instruktorit iga 20 palgatud. Valitud inimesed läbivad kaks kuud koolitust. Õpetajaid õpetatakse kliente nagu perekonda ravima. Kui klient on haige või vigastatud ning tal on kaks nädalat klassidest, kutsutakse keegi oma hingamistsükli stuudiosist, et nad kontrolliksid neid. Soulitsükkel on olnud palju asju tegemas, kuid võib-olla loovad selle kogukonna tunde ja hõim on olnud see, mida nad tegid kõige paremini.

Souli tsükli klass on vaimne kogemus. Souli tsükkel müüb eufooriat ja inimesed ostavad seda nagu hulluks. Ettevõte maksab 34 dollarit ühe klassi kohta ja tõi eelmise aasta kogutuluks 112 miljonit dollarit. See on 76% suurem kui 36,2 miljoni USA dollari kogutulud, mis ettevõttel oli 2012. aastal. Oh, ja 2015. aasta juulis esitas Soul Cycle SEC-ile dokumente, et need avalikult levitada. Ei ole halb ettevõte, mis pole veel päris kümme aastat vana.