Kylie Jenner ei ole väärt 900 miljonit dollarit. See on rumal väljamõeldud pealkiri ajakirjade müümiseks

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Varem täna Forbes välja tulemas Cover lugu väitis, Kylie Jenner on väärt 900 miljonit dollarit. Nagu võite kujutada, oli see maailm šokeeritud selle pealkirjaga. Kui see on tõsi, tähendab see, et 21-aastane Kylie on 3 korda rikkam kui 37-aastane õde Kim Kardashian. Artiklis ka tähendas, et Kylie on aastakümne jooksul paber miljardär. See oleks kaks aastat noorem kui Mark Zuckerberg saavutas miljardäride staatuse. Selles pealkirjas ja artiklis üldiselt on mul probleeme. Lubage mul murda see kõik …

Olgu nii esimene, ma ütlen, et ma olen pettunud nendest Forbesi artiklitest, sest minu arvates võtavad nad tõe kallale ja massaa t selle šokeerivasse pealkirja vaid ajakirjade müügi eesmärgil ja tähelepanu saamiseks. Igaühe ülejäänud maailm on hämmastunud, et kuulda, et Kylie Jenner on peaaegu miljardär. Muide, see on peaaegu kümme korda rohkem, kui CelebrityNetWorth ja Forbes seostasid oma netoväärtusega vaid aasta tagasi. Ma olen pettunud, sest sellest hetkest alates peetakse seda pealkirja evangeeliumiks. Kui meie siin CNW-l on Kylie netoväärtusena 900 miljonit dollarit, saadame kümme meilisõnumit vihastest Kylie fännidest, kes ütlevad meile, et oleme idiootsed.

Veelgi olulisem on, ma olen pettunud, sest nende matemaatika 900 miljoni dollari suuruse netoväärtuse väljaarvutamine on täiesti rumal ja tegelikkus ei põhine:

Forbes arvutab oma 900 miljoni dollari suuruse netoväärtuse, eeldades, et Kylie Cosmetics on 800 miljonit dollarit ja et Kylie omab eraldi netoväärtust 100 miljonit dollarit. Kõigepealt tegeleme kosmeetika hindamisega.

Forbes väidab, et Kylie Cosmetics kasvas 2017. aastal 330 miljonit dollarit, millest ligikaudu 100 miljonit dollarit oli kasum. Seega, et saavutada 800 miljoni dollarilise väärtuse hindamine, eeldavad nad, et nad nõuavad "konservatiivset" 8X mitmekordset (aastakasum korrutatud 8-ga). Ma usun, et see on erakordselt suur mitu, kuhugi konservatiivne. Eraettevõtte firmad müüvad 8-10X korrutust. Tarbekaupade ettevõtted müüvad tavaliselt palju madalamaid kordusi, kuna marginaalid on madalamad ja kasvuväljavaated on palju keerukamad.

Selle viimase punkti puhul on mulle hullumeelne, et Forbes võtab endale 8x mitu, kui nad leiavad samas artiklis, et Kylie Cosmeticsi müük on põhimõtteliselt tankimine. 2017. aasta keskpaigas ütles Kris Jenner Forbes'ile, et Kylie Cosmetics jõudis 2017. aastal müüki 400 miljoni dollarini. Noh, nad tegelikult 330 miljonit dollarit. See on 20% madalam lubatust. Kas jõulude müük ei osutunud hästi?

Kui loete Forbesi artiklit, siis nad ise väidavad, et 2017. aasta Kylie Cosmetics'i tulu oli ainult 7% kõrgem kui 2016. aastal. 7%. Mitte täpselt raketi laevade kasv.

Oh ja kas me märkisime, et Kylie lipulaev-komplekti müük vähenes aastaga võrreldes 35%? Forbes mainib seda asjaolu, kuid see ei takista siiski neid andma ettevõttele erakordselt suurt arvu.

Kris Jenner ütles Forbesile, et tulu kasvas märkimisväärselt 2018. aasta esimese kuue kuuga võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Väide, et Forbes ei saanud kinnitada.'

See tsitaat pärineb samalt naisega, kelle 2017. aasta tulude prognoosid olid välja jäetud 70 miljoni dollari võrra. Ja Forbes ei saa seda kinnitada, kuid nad eeldavad lihtsalt, et see on tõsi.

Kui me oleme tõeliselt mõistlikud ja konservatiivsed, räägime uskumatult edukast kosmeetikatootmisettevõttest, mis on tegelikult populaarsuse tagajärjel. Me räägime sellest, et eelmisel aastal tulude sihtmärgid jäid 70 miljonile dollarile, lõppes väga nõrga kasvu positsiooniga, samal ajal kui see on peamine tootesari TANK 35%. Miks ma peaksin keegi maksma äsja suure hulga ettevõtte, mida ma just kirjeldasin?

Reaalsusel põhinev mitmekordne oleks 3-4-kordne kasum. Kasutades 4x-sid, kui keegi ostis Kylie Cosmetics'i, müüks ta 400 miljoni dollari eest. Kui Kylie andis USA riigikassale pikaajalise kapitali kasvutulu 20% ja California frantsiisimaksuametile 13%, jäi ta 268 miljoni dollarini. Me arvame, et Kylie mittekosmeetika varad on väärt 40 miljonit dollarit, mitte 100 miljonit dollarit, mis tähendaks pärast müüki, et talle jääb netoväärtus 300 miljonit dollarit. Kasutades 3x mügikorda, jätab ta endaga kaasa 240 miljonit dollarit netoväärtus. Võrdle neid numbreid 900 miljoni dollariga.

Teine suur kriitika, mille inimesed on suunatud, on Forbesil seotud sõnadega "iseenesest tehtud". Katteloas ütleb Kylie, et " olles kõige noorem kui kunagi iseseisev miljardär."Paljud inimesed tegelevad igaüks, kes kutsub Kardashian / Jenneri enda tehtud. Nagu koomik Francesca Ramsey tweeted:

"Olles sündinud äärmiselt rikkalikult ja koheselt kuulsaks, on täiesti vastupidine" ise tehtud "."

Isegi Dictionary.com võttis üle oma ametliku Twitter konto:

Self-made tähendab, et ta on edukalt elanud ilma abita.

Kasutatakse lauses: Forbes ütleb, et Kylie Jenner on isetegutsev naine. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@ Dictionarycom) 11. juuli 2018

Sooo vaata. Ma ei ole ainult nalja. Kindlasti on Kylie olnud äärmiselt edukas ja väärib tona kiitust ja laenu. Minu peamine küsimus on selles, et Forbesil on just nii selgelt paindlik tõde, et leiutada silmamuna paeluvat pealkirja, mis nad loodavad müüa ajakirju ja saada neile klikke. Ja samal ajal leiab enamus inimesi sellest leiutatud numbrist ka edaspidi (kui nad seda artiklit ei loe!).

Mina isiklikult sooviksin näha, et Kylie kosmeetikaettevõte väärtustab sadu miljoneid või miljardeid dollareid. Selle tagajärjeks oleks tonni liiklus ja kümneid suurepäraseid artikleid CNW-le.