Kuidas Nike Landed Michael Jordan tagasi 1984

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Hoolimata asjaolust, et Michael Jordan ei ole enam kui kümne aasta jooksul mänginud NBA-d, on Air Jordan endiselt kõige populaarsem, kui mitte kõige populaarsem, kogu aeg. Kuid Air Jordaani peaaegu kunagi ei juhtunud. Vaatame tagasi, kuidas Nike Michael Jordanit maandas.

MJ kandis Conversei oma ajal Põhja-Carolina ülikoolis, kuid ainus põhjus, miks ta seda tegi, oli see, et Dean Smithile maksti Conversei 10 000 dollarit, et oma mängijad kandma kaubamärki. Kui Jordaania otsustas UNC-is oma vanemate hooaja loobuda ja kuulutas välja 1984. aasta NBA eelnõu, ilmutas ta Conversei peakorterit, et võimaldada neil minna Conversei meeskonnaga liitumiseks mitte sellepärast, et ta tahtis, vaid austust oma kolledži treeneri suhtes. Converse lubas teda, et teda koheldaks sarnaselt ettevõtte teiste superstaaridega, nagu Magic Johnson, Larry Bird ja Dr J, ja et nad maksaksid talle 100 000 dollarit aastas, mis vastab teistele Conversei nimekirja tähtedele. Kuigi pigi huvitab Michael, hakkas kaubamärk üha populaarsemaks tegema üleriigiliselt ja oli aeglaselt kasutusele võtnud uusi uuendusi oma toodetes, näiteks nahkade kasutamisel oma tallis. Teisisõnu, ettevõttel ei olnud võimalust. Conversei turundusjuhi Joe Dean ütles olukorrast: "Oleme karmis kohas … Kui me andsime Michaelile veel [raha], mida oleksime teinud Magic, Bird ja Dr J-ga?"

Kuigi Michael Jordani nimi on nüüd Nike sünonüüm, uskuge või mitte, et kaubamärk, mida Jordaania soovis NBA-s kandma, ei olnud Nike, vaid adidas. Jordaania isegi ütles, et ta ei ole kunagi kandnud Nike kinga oma elus, enne kui ta kirjutas oma Nike tehingu. Kui Jordaania tagastati 1984. aasta olümpiamängudel, ütles ta oma esindajale David Falkile, et ta pole huvitatud Nikega allkirjastamisest ja ta soovib, et Falk teeks "[mida ta vajab], et saada [Jordan] Adidasega". Kuid Falk tahtis Jordaaniat Nikeiga alla kirjutama. Falkil oli tugev seos Rob Strasseriga, kes tegi kõik Nike'i tehingud. Enamik Falki kliente, sealhulgas Bernard King, Phil Ford ja Moses Malone, olid Nike saksikud. Ta soovis, et Jordaania oleks nende seigneede seas. Niisiis, Falk tegi, mida igaüks teeb, kui ta soovib, et keegi teeks midagi; ta kutsus Jordaania vanemaid. Ta ütles Jordani vanematele, et ta vajab Nike esitlusel Jordaaniat. See töötas. Jordaania läks Beavertonisse, OR, et osaleda Nike ettekandes.

Kui nad läksid Nike peakontorisse, kohtusid nad Nike korvpalli eest vastutavate Strasseri, disainer Peter Moore'i ja Howard White'i ja Sonny Vaccaro'ga. Esitlemisel näitas Jordaania oma näitlikku lint Pointer Sistrite jaoks "Jump", lisaks Jordanile ja punase ja mustale kingade disainile. Moore ütles Jordaaniasse, et nad võivad kohandada jalatsit Jordaania meelepäraseks; mis oli sel ajal revolutsiooniline. Ükski ettevõte ei kohandanud jalatseid sel ajal sportlaste vajadustega; sportlased võtsid, mida ettevõtted neile andsid. Said Jordaania esitluse aastaid hiljem: "Nad tõesti teinud suuri jõupingutusi, et püüda oma panuse kinga."

Hiljem esitlesid nad kolima teise ruumi, ja Jordaanias oli näidatud rohkem potentsiaalseid plaane, kui ta otsustas Nikeiga sisse logida. Nike presidendi ja asutaja Phil Knight kõneles nende kõneluste ajal. Just sel hetkel ütles Jordaanias armastatud autosid tundis Rob Strasser, kes jõudis oma taskusse: "Kui sa tuled Nikeiga …"

Phil Knight kinnitas oma rinda, nagu oleks Strasser oma tasku võtnud auto võtmeid. Ta ei teinud seda. Strasser võttis ära kaks surmavalitud Mercedes-autot. "Mulle tundub, et Philil oli peaaegu südameatakk," ütles Falk.

Pärast seda, kui kogu grupp läks õhtusöögile, küsis Falk Jordaanialt, mida ta arvas esitluse üle. Jordaania vastas: "Ma ei taha minna teisele koosolekule."

Nike pakkus Jordaaniale 500 000 dollarit aastas sularahas viieks aastaks, mis on ajaloo kõige rikkalikum kleit. James Worthy oli varem pidanud rikkamate hulgimüüjatega tegelema, andes New Balanceiga kaheksa aastat tagasi igal aastal 150 000 dollarit aastas. Falk ütles lisaks aktsiaoptsioonidele ja teistele mitmesugustele tehingu osadele, et Jordaania peaks seda tegema 7 miljonit dollarit rohkem kui viis aastat, niikaua kui Nike ei lõpetanud lepingut. Nike pani klausli lepingusse, milles öeldi, et kui ta ei teinud oma kolme esimese aasta jooksul ühte kolmest asjast; 1) võidab Aasta Rookie, 2) muutub All-Stariks või 3) keskmiselt 20 punkti mängu kohta, et ettevõte võiks lõpetada tehingu kahe aasta varem, välja arvatud juhul, kui ta müüb vähemalt 4 miljonit dollarit kolmandal aastal kingi väärt, kus ta saab viimase kahe aasta jooksul tehingu. Kõik need tingimused tunduvad tagasihoidlikuks, sest Jordaaniat peetakse praeguse suurimaks korvpalluriks.

Kuid oli veel üks asi. Michael Jordan tahtis ikka allkirjastada kingaga, mida ta kogu oma elu oli kulunud; adidas. Michael tegi viimase nurga jõupingutuse, et sõlmida Saksa jalatsi kaubamärgiga. Said Jordaania: "Ma läksin tagasi oma Adidasi lepingusse ja ütlesin:" See on Nike leping - kui lähed ükskõik kus lähedal, siis ma kirjutan teiega koos. "" Adidas oli jõudude seisundis pärast nende asutaja Adi Dassleri surma 1978. aastal. Tema abikaasa Käthe võttis äri üle ja tema poeg ja neli tütart töötavad eraldi jagunemisel. Tütarlaste abikaasad olid väga tihedalt seotud ettevõtte juhtimisega, mis põhjustas pingeid.Käthe ei olnud hea tervise juures ning Adidasi peamine prioriteet oli selle asemel järjekorras Jordaania allakirjutamise plaan. Adidas ei saanud kuhugi lähedale Nike pakkumisele.

Sellest ajast saadik edasi 30 aastat ja Air Jordaania on vaieldamatult kõige populaarsem kogu aeg kaarel. Peaaegu 3 miljardit dollarit aastasest müügist ja uus versioon, mis toimub peaaegu iga nädala jooksul, mis müüb peaaegu kohe, on selge, et Nike tegi õige otsuse, allkirjastades Michael Jordani. Aga mis siis, kui MJ lõppeks adidasiga allkirjastamisega? Kas tema treenid on endiselt populaarsed? "Me ei tea kunagi," ütles Jordaania.