Steph Curry muudab Nike paranoia tulevikku

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 09:12

Oleme jõudnud peaaegu absurdselt lihtsasse viisidesse, mille Nike kaotas Steph Curry'i alla armor. Tema nurjumiseks tema nime väidetavast valetest nimetamisest ja "PowerPaint" versiooni "lõikamise ja kleepimise" kasutamisest Curry ei saanud kunagi mulje, mis Nike oli valmis lähitulevikus temaga rullima.

Nike jaoks oli see kohutav tulemus - Morgan Stanley analüütik hiljuti sidunud Curry väärtusega Under Armor juures 14 miljardit dollarit. Jah, "b".

Curry'i käik on juba alla Armor'i suuna muutnud hoogu, kuid see võib tegelikult lõpuks Nike kaitsev kaitse panna. Nad on valmis maksma rookiesid üle, et nad ei jätaks järgmise suurte asjade pärast ära.

Alates sellest, kui John Wall võitis 2010. aastal liiga, kirjutas Reebokile 15 miljoni dollari suurune võistlusleping, millega ei sõlmitud ühtegi uustulnukku, mille väärtus oleks suurem kui 10 miljonit dollarit. See võib muutuda, kui Nike ei taha teha sama viga, mille nad tegid Curryga.

Mõni aasta tagasi tegi Forbes uuringu suurte kingaparandite kohta ja nad leidsid, et Nike sageli kaotab oma jalatseid raha. Kuni 2012. aastani ei müünud LeBron James piisavalt kingsepad oma jalatsilepingu kulude hüvitamiseks. Kevin Durant ei ole ikka veel piisavalt müünud, et Nike raha oma kingapartiiga maksta.

Loomulikult jätab see tähelepanuta kõik muud rõivad, rahvusvaheline müük ja muu firmaväärtus, mida sportlane brändile toob; kingad moodustavad ainult osa kaupadest, mida need sportlased saavad oma ettevõtetele (ja kogu liigasse) tuua. Ja Nike arvab ilmselt, et selline, nagu LeBron, on seda väärt, kuna nad allkirjastasid talle eluaegse tehingu, mis on väärt miljardit dollarit rohkem. Kuid mõtteviis, et mõni teine mees, nagu Steph, saab ära minna, võib põhjustada nende koormamise suurema taseme kui tavaliselt, kui see tulevasele eelnõule kirjab.

Üks huvitav asi näha on see, mida Nike poolt sponsoreeritavatest koolidest pärit rookiesid teevad. Kas nad jäävad kaubamärgile lojaalseks? Või kas mees nagu Ben Simmons arvab, et tema Nike kingad ei aidanud tal viia LSU isegi NCAA turniiri kai juurde teisele ettevõttele? Ja on mitmeid potentsiaalseid loteriivõtteid, mis ei läinud kolleegiumidesse koos Nike sidemetega, nagu Providence'i Kris Dunn, Utah Jakob Poeltl ja Horvaatia Dragan Bender. Kas nad tahavad Nikeiga elada? Või on need kindlaks määratud nende praegusel viisil?

Veel üks asi, mida kaaluda, on see, et sissetulevad uudised ja tulevaste projektide kirkad võivad siduda loodud mängijatega või minna alternatiivsele marsruudile. Näiteks Brandon Ingram käib tõenäoliselt Los Angeles Lakersi. Kas ta kirjutab koos Nike'ga, et proovida astuda hiljuti pensionile jäänud Kobe Bryanti kingadesse, või kas ta otsustab, et talle meeldib Nick Youngi mäng ja ta läheb Adidasse, et oma uue meeskonnakaaslasega paarida?

Mängijad võivad minna ka vastassuunas: rookie võib näinud väljakujunenud veteranide kiigavaid Nike kingi ja otsustada, kas nad soovivad oma teed rajada, allkirjastades teise firma.

See on väga võimalik Under Armor kasutab järgmisi mustreid palju rohkem kui Nike teeb. Selleks, et seda ei juhtuks, peaks Nike kulutama rookieste uusimale põllukultuurile rohkem kui tavaliselt. Me ei tea mitu aastat, kuidas need rookies välja panna, kuid Nike loodab, et nad saavad järgmises Stephi rohus. Ja seekord nad teavad, et nad ei tee tehingut talle vahetult.